盒小马回归却有了新的领域方向，目标是早餐店。这……一般情况下，人们选择早餐店都是就近原则，很少会跑到远远的地方吃早餐把?

​在大润发mini首店开业之际，盒小马品牌回归了盒马。

注意到，盒马官方微信号昨日发文称，盒马新业态 Pickn go 孵化成功，正式升级为盒小马，将开始规模化复制，预计8月将有一批门店集中开业。

据悉，Pickn Go是盒马在去年7月推出的新业态，首店落地在上海，而升级为盒小马后仍沿袭了该模式，主打即拿即走，不用排队的自提业态。

具体来看，该业态主要由人工柜台和自提货柜两部分组成，人工主要负责食品操作与准备，下单和收银主要通过盒马App完成。在门店外部还设有一个自助取餐柜，消费者不需要进店就可以取到自己提前下单购买的商品。

但这与盒小马此前的模式截然不同。资料显示，盒小马是阿里入股大润发后，双方在2018年打造的第一个新零售品牌，主要由大润发负责供应链和门店运营管理，在商品上突出生鲜，并引入部分盒马鲜生自有生鲜品牌，同时上线淘鲜达1小时到家业务。

在业内看来，盒小马首店是不折不扣的大润发缩小版，相比盒小马，更像是小润发。

而更耐人寻味的是，在盒小马首店暂停运营，开店计划放缓的一年后，大润发真的推出了小润发，定位为新零售社区型生鲜超市的大润发mini店，今日于江苏省南通市正式开业

这或许也是盒小马品牌回归盒马的原因之一。不过，盒小马之所以回归成为Pick’n go升级版，而不是以原有模式回归，也与盒马mini已成为盒马小业态中的主力有关。

今年3月，阿里巴巴盒马事业群总裁侯毅透露，今年盒马mini将加速开店，盒马的前置仓业务(即盒马小站)将全部升级为盒马mini;近日，盒马mini项目负责人倪晓俊又透露，盒马mini经过1年的探索，已经实现整体盈利，并将出沪进京，开启全国复制。

因此，尽管同为小业态，但在盒马mini模式已被盒马内部认为是验证成功的情况下，盒马必然会进行差异性规划，在这旧瓶里装上新酒，避免业态重复。

不过，也不能排除盒马是看重早餐市场，或者说是早餐消费场景。一方面，根据英国权威调研机构英敏特预测：到2021年，中国消费者在外食用早餐的市场销售额预计将突破8400亿元人民币。

另一方面，Pickn Go的入口在盒马APP ，而Pick'n Go主打的并不是它丰富多样的产品，是主打时间差，且打着消费者不用进店的噱头，再加上早餐又是非常高频、强粘性的消费，这或将成为盒马一个重要的低成本流量入口。

此外，作为创新型玩家盒马的又一新型业态，与其说这是一种便利的模式，不如说这是一种新的餐饮业运营模式，一旦初期模式摸索完成，运行一段时间没有问题以后进行大量的复制也并不意外。

但值得注意的是，盒小马涉及实体，经营成本不低，单店存活能力暂时仍未可知，且盒小马与盒马各业态之间流量如何打通?这些流量的粘性和能否实现二次、三次消费?都是仍需考量的。

英国的权威调研机构预测可以相信吗?小编宁愿相信会有划时代的产品终究早餐的行业，比如自热早餐，最简单最快最便宜的方式获得早餐。