近期,淘宝公布了其最新的改版计划,出了发布最新的改版方向之外,淘宝还计划在年底邀请平台商家和用户内测新版本功能。阿里副总裁平畴称淘宝新的版本讲以“逛逛”和直播作为淘宝最重要的内容中心。从平畴透漏的内容似乎可以猜到淘宝新版本的重心似乎在内容方面。

其实在内容方向的探索,淘宝在很早之前就已经开始做了。早在4年前,阿里集团的CEO张勇就指出,社区化、内容化和本都生活化将是淘宝未来的战略方向。从那时候开始淘宝就进行了一系列关于内容社区建设和内容营销方面的尝试,但是根据后来的结果来看,这些尝试似乎都不太成功。

“最近这些年电商和内容的关系越来越近,先有小红书、什么值得买等达人种草社区,后来又有B站、抖音、快手等短视频和直播带货平台,这些平台共同的特点就是通过内容来做营销,这给了传统电商一些启发,淘宝这次改版很显然就是受到了这些内容平台的影响。”店宝宝电商研究院张斌表示,店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

现如今电商和内容的融合趋势进一步加强。如果说以前的达人仅仅是在“种草”阶段影响消费者进行下单,那么如今的达人已经深度参与到消费者种草、决策、下单等商品成交关键节点。目前作为主要的内容品平台,抖音、快手、小红书、微信视频号等都在各种努力破除电商和内容之间最后的隔阂。

最为关键的是现如今电商流量遇到了新的变化,目前整个电商流量增长见顶,并且逐渐放缓。但是电商又是一个极其依靠流量的行业,所以如何挖掘新的流量增量就成了所有电商平台都重视的问题。但是除了挖掘新的流量来源,挖掘现有的流量也是一个非常重要的方法。为淘宝的改版正是指向了这第二种方法,在自身内部新建一个内容平台,形成流量池。

而且淘宝这次改版是在已有的内容板块基础上进行重新组合排列的,并且是今年众多调整中最重要的一环。此前淘宝在内部孵化的内容平台就有微淘、有好货、淘宝直播、淘宝头条等等,特别是淘宝直播,作为直播电商的代表过去一年的GMV已超3500亿元。有了这些内容板块作为基点,从今年开始,淘宝就对自身板块做出了一系列的调整。

根据淘宝官方纰漏的数据,在今年双十一前淘宝对猜你喜欢板块和首页同步调整后,淘宝平台的商品点击率和消费者停留时长都实现了大约20%的增长。除了在产品端进行调整之外,淘宝还加强了内容生产者的招募工作,不断从B站、抖音和小红书引入MCN机构进驻,并且推出了奖励丰厚的激励计划。淘宝向着内容方向的改版标志着目前电商发展已经进入了一个全新的时代。