前不久，抖音电商首届年货节数据报告公布，1月4日至20日，为期17天，其总成交额达到了208亿元。在此次年货节期间，除了服饰、食品、生活用品等传统年货，汉服、皮雕、刺绣、笛箫、纸扇、非遗皮雕象棋等手工艺品也大放光彩，成为很多人尤其是中青年群体的年货新选择。数据显示，非遗手工艺品销量较“双11”期间增长13倍。

曾经，许多传统手工艺技艺曾一度面临无人传承的局面。但近年来，以抖音为代表的视频平台和以淘宝拼多多为代表的电商平台，为手艺人提供了新的选择、新的机会。许多手艺人在抖音开通账号，向大家展示传统手工艺作品，在淘宝上开店，售卖具有浓浓中国风的工艺品。在山东潍坊高密，叫虎是高密泥塑的代表题材，也在全国泥塑中别具一格。起源于明代万历初年的高密泥塑，距今已有400多年的历史，与扑灰年画、剪纸、茂腔并称“高密四宝”。

与其他非遗技艺相似，这门有着400多年历史的民间艺术也随着时代的发展，面临着技艺传承与发扬的现实问题。但随着年青一代的崛起，不少人开始肩负起传承非遗技艺与谋求生存发展相结合的责任，90后高密泥塑市级代表性传承人、2019年度山东省乡村“好青年”聂鹏就是其中一位。

据悉，在多数年轻人宁愿出去打工，也不愿回家继承手艺时，聂鹏却选择回到村庄，捡起老手艺，成了一名“非遗”传承人。平日里，聂鹏总是选择在晚上七八点下手绘制作品，一直坐着画到深夜12点，自己也不觉得累。伴随着父亲的手把手传艺，聂鹏也将对泥塑的爱好变为了职业，并于2007年创办了聂鹏泥塑作坊。在2013年，聂鹏开通了淘宝店，让高密泥塑搭上了电商的快车。去年，聂鹏又“玩”上了直播，在直播间为网友讲解高密泥塑的“非遗”故事。2020年7月份又在村里自费购置了一处房屋，投资百余万元建设了一个新的展厅，不仅能展出聂家庄泥塑历史模具、历史作品，还能举办集非遗体验、学术研讨于一体的活动。

类似聂鹏这样的年轻人还有很多，各大电商平台上也开始开辟非遗技艺商品专场。

非遗，源自生活、发端民间，是人民群众智慧的结晶。现如今网络技术飞速发展，一方面，网络电商帮助传承人实现手艺价值，提高传承人的经济收入，鼓励传承人更好地传承和发扬非遗文化，同时让年轻人看到非遗领域的就业前景，吸引他们不断加入传承队伍，壮大传承力量;另一方面，在电商平台上，传承人能与消费者直接沟通，及时了解市场需求，促使其不断精进技艺，激发自身积极性和创造力。

据悉，根据媒体公开数据显示，目前购买非遗产品的人群中，80后和90后占比达三分之二;而在非遗的跨界货品中，购买人群更显年轻化，90后和00后占比达71%。为非遗下单，为非遗点赞，这不仅是年轻人对一款款非遗产品的认可，更是对中华优秀传统文化的礼敬之心，对劳动创造的尊崇之心。

各电商平台集中推出的非遗产品，既可以满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也能让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中，领略中华优秀传统文化的风采。