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店宝宝:滴滴探索电商新模式 能否突破现有格局?

近日,滴滴在滴滴出行App内测试了首个自营电商业务,名为“今日爆款”,此番动作自然吸引了不少的关注。

据悉,有别于社区团购的购物方式,“今日爆款”(部分用户显示为“好货特卖”)的商品不支持自提,由厂家直发,该业务由在北京的顺风车事业部主要负责。据了解,该业务的运营模式偏To C零售,主打下沉市场,其入口位于滴滴出行App内的菜单内。有业内人士分析,滴滴“今日爆款”对标拼多多和美团的团好货,用低价、拼团的形式抢夺市场。低价策略强调市场这不失为一个好的策略,此前阿里的淘宝特价版进攻下沉市场也是以低价好货的策略作为进攻的重要手段。

此前滴滴推出的橙心优选所涉猎的社区电商将是其将业务触角伸向电商领域的重要切口,但将线下刚性需求转化为线上流量。在社区团购领域,滴滴投入不少成本之后也并没有停下脚步,经过大半年的资源积累,滴滴已经拥有大量的供应商资源为自己做电商业务铺路,随即尝试电商业务。有关媒体联系滴滴方核实消息真实性,滴滴方面应询回复称,“今日爆款”(“好货特卖”)是滴滴在探索的新的电商模式,以包邮到家的方式将商品寄送到用户手中,更好地满足用户多样的购物需求。

经体验了解,可以看到目前“特卖好货”一共有13个产品分类,类目不算丰富,而且大部分都是食品以及日用品,特别是在家电数码这一分类中,除了耳机之外,其他的常规3C产品以及电视、空调这些常见电器几乎没有。有媒体指出,滴滴电商上还有许多未标注厂家以及品牌相关信息的产品。土鸡蛋、干货等农产品还可以说是滴滴通过产地直收,因此没有厂家名称以及品牌信息。但是很多像破壁机这种需要生产线进行组装加工的产品,也都没有厂家和品牌信息。当消费者买到这种没有品牌信息、没有生产信息的“两无商品”后,维权只有找滴滴平台一条路可走了。而消费者在买到这种问题商品后找平台维权难的情况,也已经不是新鲜事了。

去年10月,滴滴出行宣布当月国内月活用户突破4亿,面对巨大的流量池,滴滴加速了流量的商业转化和变现,将橙心优选与打车、借钱·理财、青桔骑行、拉货·搬家等重要业务内置在菜单栏内并列。此次“今日爆款”采取了和“橙心优选”一样的方式,将入口放置在菜单栏内,可以看出,滴滴也是希望借助滴滴出行App中的巨大流量,转化到电商业务中,并借此在电商市场中占得一席之地。但是目前不论是社区电商还是在下沉市场,杀出淘宝、京东、拼多多这几个巨头还是非常难的。

在业内人士看来,现在滴滴对于电商业务愈发重视,其实在一定程度上也是滴滴为了想要在上市之后向投资者讲述更多新的故事。只是对于不少投资者而言,在巨头们布局新业务背后,他们也会看待何时能够带来比较好的回报,因为只有真正具备市场竞争力,才是巨头们提升估值价值的最大筹码。

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