“网络医托”自曝医院巨资竞价排名黑幕

-

2022年4月22日发(作者：考研数学考试时间)

龙源期刊网

“网络医托”自曝医院巨资竞价排名黑幕

作者：肖鹏刘思维张秋荻

来源：《百姓生活》2016年第04期

在北京工作的林南，打开百度搜索“北京男科医院哪家好”，排名靠前的是北京长虹、同

济、曙光和建国等几家医院，点开链接，网络医生不断发出的对话邀约，令他难辨真假。

林南所不知道的是，这些“莆田系”专科医院靠前的排名，都是通过向百度、360、搜狗等

竞价得来。

记者调查发现，在北上广深一线城市，北京英才集团旗下的多家医院，平均从每名患者身

上“开发”6000元诊疗费中，一半花在“竞价排名”上。靠前的排名，也为医院带来可观的流量。

北京英才医院管理有限公司网络二部总监李德林（化名）透露，以北京某男科医院为例，竞价

带来的“患者”占医院年到诊量的30%～40%，而一家医院每年的推广费用达到8000万元。

医疗公司设有专职竞价员，“男科医院哪家好”竞价最贵

竞价排名，作为商家向搜索引擎支付一定费用购买关键词，在搜索引擎获取排位曝光的营

销手段，如今已被广泛地应用到医疗领域。参与竞价的民营医院，主要目的就是通过靠前的排

名，尽可能地给医院导入流量、创造对话，最终形成到诊。

从北京某医疗公司离职的竞价专员，提供给记者的一份竞价报表显示，从2015年11月1

日至11月6日，该医院分别在百度、360、搜狗三大搜索引擎中消费共计45061.08元，共形成

对话132条，有效对话88条，对话成本341.37元/条，有效对话成本则为512.06元/条。

刘乐昌（化名）是北京英才集团成都天大不孕不育竞价组员工。

向百度购买关键词，是获取排名的重要步骤。刘乐昌介绍，一个完全饱和的百度账户可拥

有100个推广计划，10万个推广单元和5亿个关键词、500万个创意。

“大多数竞价关键词，都可以用‘医院、治疗、症状、费用等词汇关联起来，分医院词、费

用词和治疗词等。”刘乐昌说，根据点击率不同，百度会对这些关键词给予质量度评级，医院

在购买时，其价格也不一样。

他举例说，在竞价中，“医院词”最贵，如“北京男科医院哪家好”；其次是费用词、治疗

词，如“治疗早泄需要多少钱”，如“尖锐湿疣怎么治？”具体关键词出价费用，要根据推广地

域、时间以及竞争对手出价而定。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。