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施华洛世奇将关店3000家 决定裁员6000人

2020-09-07 11:51:46 • 来源：中国基金报

喜欢饰品的人对于施华洛世奇一定不陌生，施华洛世奇中国也是有一定的市场和受众，近来施华洛世奇将关店3000家的消息让人震惊，那么施华洛世奇为什么突然之间要关闭这么多家店铺呢到底都发生了什么?

一边是海水一边是火焰!全球经济萎靡的情况下，一边是奢侈品店门口排起了长队，一边是中低端品牌的销量暴跌，甚至倒闭破产。拥有125年历史的施华洛世奇也不能避免。

据彭博报道，受疫情及重组计划影响，创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌Swarovski施华洛世奇预计，今年核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元，此前曾预计增长4%至5%。同时，该集团还决定将裁员6000人 ，并关闭3000家精品店。

施华洛世奇创立于1895年，旗下拥有Swarovski Crystal Business、Tyrolit、Swarovski Optik三大业务。施华洛世奇集团目前在全球拥有34500名员工，旗下品牌施华洛世奇在全球170多个国家和地区拥有3000多家门店。2019年，施华洛世奇年销售额为35亿欧元，其中，Swarovski Crystal Business的年销售额为27亿欧元，Tyrolit的年销售额为6.76亿欧元，Swarovski Optik的年销售额为1.56亿欧元。

施华洛世奇此次无论是上市还是融资，依然面对着巨大阻力，Robert Buchbauer的裁员和关店计划需要股东大会批准。据悉，部分施华洛世奇家族成员对于Robert Buchbauer提出了强烈反对，认为相关的裁员和放弃股权举措过于极端，削减幅度太大，或对品牌业务造成不可逆转的损害。

施华洛世奇家族成员之一Paul Swarovski指出，高端水晶产品在全球市场中依旧拥有强大潜力，当务之急是想办法“唤醒”消费者，而不是关门大吉并裁员。过去125年以来，该品牌一直在努力保持独立运营，尽量避免向资本低头，但现在的形式已经到了火烧眉毛的程度。

Robert Buchbauer直言，如果施华洛世奇希望拥有一个长期可持续发展的未来和巩固自身地位，就需要立即进行大刀阔斧的改革，即使它可能引发施华洛世奇家族之间的争执，“坏消息总是令人感慨万千，但最终大家的目的都是为了施华洛世奇这个品牌能够在激烈战争中长期生存。”

有业内人士认为，施华洛世奇的遭遇对于配饰珠宝行业而言是一个警告性的教训，快速的扩张战略令施华洛世奇门店遍布全球最黄金地段，而随着疫情的发生，曾经人流繁忙的购物中心空无一人，庞大的实体门店网络成为包袱，最终把品牌拖至如今进退两难的境地。

对此网友表示关掉这么多，又有多少人要失业，今年的疫情影响真的挺大，愿下半年的我们未来可期。 ​

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