维密将永久关闭250家店一季度同比跌幅高达37%

要说到内衣，有个品牌想必大家都不陌生：维多利亚的秘密，也就是维密。其实说到维密，最出名的倒不是其产品，维密秀反而更为人知。维密秀：即维多利亚的秘密与艺人歌手合作、邀请全球知名模特为品牌走秀。每一年的舞台主题都不同，它既是一场时尚秀，也是一场盛大的舞台表演，吸引着无数人的眼光。

5月20日，美国内衣品牌维多利亚的秘密的母公司L Brands发布2020年第一季度业绩报告。受到疫情的影响，截止到5月2日报告期末，L Brands第一季度净收入由去年同期的26亿美元下降到16.5亿美元，同比跌幅高达37%。

以此同时，L Brands还宣布了2020年战略收缩计划，按照其计划显示，该公司将在年底之前永久关闭北美地区的300多家门店。

从品牌分布上看，被关闭的商店中，维多利亚的秘密品牌内衣店占绝对大头，达到250家;L Brands旗下最赚钱的品牌Bath&Body Works，关闭51家店;就连目前作为战略发展重点的品牌PINK也要关闭3家。

从区域上看，被计划关闭的商店中，位于美国本土的有288家，加拿大地区18家。

截至目前，维多利亚的秘密在美国和加拿大合计拥有1,091家商店，其中在美国有1053家，包括909家维多利亚的秘密内衣专卖店、104家Bath&Body Works品牌店和40家PINK体验店。

根据L Brands在新闻发布会上的说法，它们在接下来的发展中，会将Bath&Body Works打造为一家独立的上市公司，届时会将内衣业务剥离开来，成立独立的公司，独自经营。

今年2月份的时候，L Brands宣布了一项“卖身”交易，将55%的维多利亚秘密(Victoria's Secret)股份出售给纽约私人股本公司Sycamore Partners。疫情爆发后，Sycamore Partners向法院申请撤回这笔收购，最终在5月初的时候，双方取消了交易。

最后小编想说，有关品牌要想长久，不只是要让消费者更美、更性感，鼓吹女性成为“性感天使”等标签化的符号招致的反感和抵触对品牌遭遇反噬;向着专业、自由、尊重的价值体系努力，让消费者有更多元化和更自由的选择权利、尊重她们的选择，可能是品牌下一步认真思考的问题。

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